Oubliée l’abbaye cistercienne espagnole d’Arevalo qui avait inspirée l’ancienne présidente Anne Lauvergeon lorsqu’il avait fallu trouver un nom au groupe nucléaire en 2001. Le directeur général Philippe Knoche l’a annoncé ce mardi. Areva s’appelle désormais Orano, un nom dérivé d’Ouranos, dieu grec du ciel devenu Uranus dans la mythologie romaine et qui donna son identité à la planète Uranus, qui servira de référence lors de l’appellation de l’uranium.

Pour trouver ce nom et le code couleur du dessin qui figure au-dessus d’Orano (le jaune, couleur du minerai d’uranium), l’ex-Areva a fait appel à ses salariés -3700 ont participé- et à Insign, une agence de brand design. « Le budget global du changement de marque atteindra 5 millions d’euros », indique Philippe Knoche. Le directeur général précise que si le nom Orano est écrit en minuscule, c’est par humilité. Car « Orano, dit-il, est un premium technologique.»

Nicolas Stiel, Challenges, 23.01.18